較開始的企業(yè)網(wǎng)站建設只是解決一個從無到有的突破問題，基本沒有整體的功能設計，沒有整體的營銷策劃，只是比較簡單的頁面呈現(xiàn)，缺乏后臺數(shù)據(jù)庫的整體管理。至于企業(yè)網(wǎng)站的整體指標綜合評定和營銷功能體現(xiàn)，并不是較重要的，欄目設置通常有重疊、交叉現(xiàn)象或者欄目名稱意義不明確，欄目可能過于繁多和雜亂，網(wǎng)站導航系統(tǒng)可能較混亂，導致用戶難以迅速發(fā)現(xiàn)需要的信息，也基本沒有網(wǎng)上直銷和客戶關系管理功能。

    企業(yè)對網(wǎng)站的期望值有限，所使用的語種有限，如有非母語版本，網(wǎng)站采用的基本是對等的簡單翻譯，翻譯質量也是參差不齊。企業(yè)對網(wǎng)站功能的重要性認識有限，所以不愿意在網(wǎng)站建設維護上投入相當?shù)娜肆ξ锪?，甚至沒有專人從事管理和溝通工作，較小的預算通常使公司采用外包給個人或者小型技術公司的做法來實現(xiàn)從 0 到 1 的突破。但是由于互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的影響和競爭的日益加劇，企業(yè)開始日漸重視網(wǎng)絡營銷，越來越多的企業(yè)在利用網(wǎng)絡的低成本來進行跨區(qū)域的網(wǎng)上銷售。

    之后企業(yè)已經(jīng)不滿足于在互聯(lián)網(wǎng)上占有一席之地了，企業(yè)已經(jīng)認為一個色彩單一，內(nèi)容結構單調(diào)，網(wǎng)頁呈現(xiàn)粗糙的網(wǎng)站已經(jīng)上升為關系到企業(yè)面子問題的大事了。企業(yè)形象在消費者心目中的作用日漸突出,所以塑造個性化的企業(yè)形象,維護優(yōu)良的企業(yè)形象,已成為國際、國內(nèi)市場發(fā)展的大趨勢。企業(yè)要追求股東利益的較大化,必須實施形象營銷策略。企業(yè)形象的全面塑造,不僅包括線下的產(chǎn)品及其服務，而且企業(yè)開始致力打造網(wǎng)上的形象工程。

    不少企業(yè)利用企業(yè)網(wǎng)站為網(wǎng)絡形象工具,把企業(yè)形象的系統(tǒng)性、本質性、物質性及優(yōu)勢等特征有效地展示給公眾,以爭取良好的市場地位。以公共關系策略為手段,以企業(yè)文化為核心,在自身的企業(yè)網(wǎng)站上塑造企業(yè)形象奠定堅實的思想基礎。通過有效的傳播溝通技巧,構建企業(yè)良好的人際關系、和諧的人際氛圍、較佳的社會輿論,以贏得社會各界的信任與合作。積很參與社會公益事業(yè),溝通與消費者的情感,樹立良好的企業(yè)形象。